Comment booster le ROI d'une campagne programmatique ?
Une campagne programmatique a recours à la puissance de calcul d’un algorithme afin de définir, en temps réel, le meilleur placement par type de produits ou services et par public cible. Ce type de campagne principal a pour objectif de toucher en priorité les internautes ayant déjà manifesté leur intérêt pour vos services ou vos produits. Ce niveau de ciblage contribue à améliorer le ROI de vos campagnes. Ce qui nous amène à parler des astuces pour une meilleure ROI d’une campagne programmatique.
Faire appel à une agence programmatique
Le recours à une agence programmatique est une idée judicieuse pour booster le ROI d’une campagne programmatique. Le savoir-faire et l’expérience de ces professionnels leur permettent de miser sur un ciblage de qualité afin de booster vos conversions, pour un ROI maximal.
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Définir des objectifs clairs et mesurables
La définition des objectifs clairs et mesurables permet aussi d’améliorer le ROI d’une campagne programmatique. Il peut s’agir de :
- Brading,
- Trafic,
- Conversion,
- Fidélisation,
- Etc.
En effet, chaque objectif requiert des KPIs et des stratégies spécifiques.
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Cibler finement l'audience
Pour toucher des audiences affinitaires sans utiliser des cookies, il est conseillé de procéder à des techniques de ciblage contextuel (mots-clés, sémantique…). Il vous est également possible d’utiliser le display programmatique afin de cibler très finement votre audience grâce à la richesse des données disponibles et la puissance des algorithmes.
Miser sur la personnalisation et le DCO
Le Dynamic Creative Optimization est une méthode efficace pour personnaliser vos publicités digitales locales. Lors du paramétrage de votre campagne de publicité locale, l’algorithme de la DCO sert à modifier automatiquement des éléments de contexte comme la localisation, la météo ou encore le design.
Optimiser en continu avec des règles automatisées
Depuis son origine, le programmatique est basé sur la data et des algorithmes de plus en plus poussés. Ce qui a permis d’automatiser les décisions médias et créatives. Avec le progrès des nouvelles technologies, il est possible de procéder à une optimisation en continu grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle.
Utiliser efficacement le retargeting
Comme presque toutes les entreprises disposent actuellement d’un site Web, l’utilisation efficace du retargeting peut servir pour améliorer rapidement et efficacement le ROI de votre campagne publicitaire. Le reciblage publicitaire est une technique permettant de cibler les internautes ayant déjà consulté votre site Web en affichant des offres publicitaires sur les autres sites qu’ils consultent. Cette publicité ciblée repose sur les données comportementales et l’historique de navigation des internautes. Le fonctionnement de cette technique est basé sur l’utilisation de cookies. Ce sont des petits fichiers permettant de suivre les visiteurs lors de leur navigation sur un site web et de les identifier sur d'autres sites.
Certes, il existe une multiplicité de moyens permettant d’améliorer le ROI de votre campagne programmatique. Toutefois, il faut savoir que le recours à une agence programmatique comme Adring pour améliorer votre ROI, vous permet de bénéficier de nombreux avantages.